先给结论：

• 你要“快上线、先验证、预算紧” → 选 模板建站（或“高质量模板 + 轻定制”）。

• 你要“复杂业务、差异化、要接系统、长线SEO” → 选 定制开发（或“分阶段定制”）。

下面把选择逻辑、成本周期、风险与迁移路线一次说清。

一、三分钟决策树

把下面 8 个问题打勾；
≥4 个勾倾向定制，≤3 个勾选模板（或模板+轻定制）。

1. 是否需要复杂业务流程（在线下单/计费、会员分级、经销商门户、审批流）？

2. 是否要深度对接 CRM/ERP/OMS/TMS/WMS、支付、搜索、地图等多个系统？

3. 是否有明确的品牌差异化与交互设计需求，模板无法表达？

4. 是否对SEO要求高（多城市/多语、结构化数据、海量内容模板）？

5. 是否有性能与安全硬指标（移动端 LCP/INP、WAF、灰度发布、审计日志）？

6. 是否需要多角色多权限、复杂内容工作流（草稿/审核/发布/归档）？

7. 是否要长期迭代，未来计划功能扩张或产品矩阵？

8. 是否有合规要求（隐私、日志留存、行业认证）？

二、两种方案的核心区别（用“结果”视角对比）

1) 上线速度 & 预算

• 模板：1–3 周上线；一次性成本低。适合 MVP/活动页/品牌初建。

• 定制：6–12 周（复杂站 12–20 周）；前期投入高，但后续扩展省心。

2) 体验与品牌

• 模板：视觉统一但个性受限，差异化依赖图片与文案。

• 定制：信息架构、交互、组件库完全贴业务，“看起来就不是一家的”。

3) 功能与扩展

• 模板：超出模板范畴就容易“硬拽”，后期改动成本陡增。

• 定制：按你流程设计数据结构，后续扩容平滑（新增模块、角色、语言、地区）。

4) SEO 与内容规模

• 模板：能做基础 SEO（Title/Meta/站点地图），大规模内容与多模板常受限。

• 定制：可做城市/行业落地页矩阵、结构化数据、自动内链、批量发布。

5) 性能与安全

• 模板：依赖平台；性能“看天吃饭”，安全策略可配范围有限。

• 定制：可控首屏性能（LCP/INP/CLS 指标）、接入 WAF、DDoS、审计、灰度回滚。

6) 所有权与可迁移

• 模板：多为平台租用，代码与数据迁移受限。

• 定制：代码与资产可归你（合同需写清），可随时更换供应商与云环境。

三、钱和时间：别被平均数误导（首年口径，供决策）

仅作预算秤砣，实际看范围与城市/语言数量。

• 模板建站：

• 一次性：¥8k–¥3万（含套版与简单功能）

• 持续：域名/云/存储/短信/小改维护 ¥500–¥3k/月

• 上线：1–3 周

• 定制开发：

• 一次性：¥6万–¥30万（功能型/对接多系统更高）

• 持续：云与CDN/监控/内容与SEO/迭代 ¥3k–¥2万/月

• 上线：6–12 周（含联调与测试）

经验分配（首年）：一次性 : 持续 ≈ 6 : 4；第二年开始持续占比会升到 40–60%。

四、不同场景的推荐组合

• 企业展示/品牌初建：
  模板 + 轻定制（字体/色板/组件微调） + 基础 SEO + 内容拍摄。
  目标：快上线、低预算，把“能被找到+看起来专业”做好。

• 线索收集/预约/下载型：
  模板 + “自定义表单/防刷/回呼/CRM回传”模块定制。
  目标：保证转化路径（表单→通知→CRM）不卡。

• 电商/下单/物流型：
  直接定制或“定制后端 + 模板前端”。
  目标：把计费、库存/路由、支付、轨迹、对账跑准，前端后续能换皮。

• 多语/出海：
  定制或高阶模板 + 翻译管理 + 多地域 SEO。
  目标：URL 规范、hreflang、货币/税务合规一次到位。

五、混合路线：既要快又要稳的“三步走”

1. MVP（0–4 周）
   高质量模板快速套版，上线首页/产品/案例/表单，跑首批流量与SEO。

2. 轻定制（4–8 周）
   替换设计系统（字体/色板/组件），接入表单回传、资料下载、简单权限。

3. 深定制（8–20 周）
   根据数据与销售反馈，落地在线报价/下单、会员与经销商门户、系统对接、自动化运营。

好处：既能抢时间窗口，又不把未来路堵死。

六、供应商选择与合同要点（无论模板或定制都要看）

• 看交付物：原型/设计稿/代码仓权限/接口文档/部署手册/测试报告。

• 看过程：每周周报、搜索词与AB日志（若含投放/SEO）、里程碑验收。

• 写清 IP：源码归属、开源库清单、二次使用许可。

• 性能与安全：指标写进验收（如移动端 LCP<2.5s、INP<200ms、CLS<0.1）。

• 变更与预备金：CR 流程与人天单价、10–15% 预备金。

• 维护包：SLA、工时包、紧急响应时效；别只给“质保 30 天”。

七、常见坑 & 规避

• 模板越改越像定制：一旦出现“改数据结构/改结算逻辑”，果断评估转定制，别在模板里硬拧。

• 只做颜值没做路径：首页没有“下单/询价/轨迹/预约”入口，流量全流失。

• SEO 只做标题描述：没有结构化数据、城市/行业落地页矩阵，排名起不来。

• 对接拍脑袋：未列字段映射与测试流程，上线即翻车。

• 所有权含糊：模板平台锁死导出、代码不可迁移，后期换供应商代价巨大。

八、最后一页清单（立刻可用）

• 你是验证需求还是承接业务？（验证→模板；承接→定制）

• 是否需要系统对接与复杂流程？

• 有无强品牌与交互差异化诉求？

• SEO/内容规模与多语多城需求？

• 性能/安全/合规是否有明确指标？

• 一年内迭代计划与可承受的维护成本？

• 供应商是否给出里程碑+验收指标+维护SLA？

总结：

• 急、轻、少改动 → 模板（加一点点定制）。

• 重、复杂、要长跑 → 定制（可先 MVP，逐步深化）。
  把目标、路径、数据闭环想清楚，选哪条路都会跑得稳。