“品专”一般就是 品牌专区，是百度营销里的一个品牌类搜索产品。按百度营销官方的说法，它位于百度搜索结果首页上方，属于为企业品牌量身定制的资讯发布和展示区域，不是普通的标准搜索创意位。

　　你可以把它简单理解成：

　　当用户搜索你的品牌词，或者部分和品牌强相关的词时，搜索结果页最上面会出现一块更大的品牌展示区，里面可以整合文字、图片、视频等内容，用来更集中地展示品牌信息、活动、产品入口或转化入口。百度官方资料明确提到，品专会整合多种样式来呈现品牌内容。

　　它和普通百度搜索推广的区别，核心在这几点：

　　第一，展示形态更大、更显眼。

　　普通搜索推广更像一条条广告创意;品专更像一个“品牌专属展示区”，占位更强。百度官方对无线品专的说明里也提到，无线品专是在百度无线搜索结果页最上方的品牌展示区。

　　第二，更偏品牌词防守和品牌形象展示。

　　普通搜索推广更偏线索获取、抢行业词;品专更适合用户已经搜到你品牌时，把品牌内容一次性展示完整，减少被竞品或其他结果分流。百度品牌营销资料也把品牌专区列为品牌营销产品体系的一部分。

　　第三，样式更丰富，可做定制化。

　　除了基础图文，官方资料里还能看到 AR 品专、视频化样式、MAX 等扩展形态，说明品专不是单一模板，而是一个可做不同品牌表达的产品体系。

　　如果你问“什么企业更适合上品专”，通常是这几类：

　　已经有一定品牌搜索量的企业、比较重视品牌形象的企业、担心品牌词流量被别人抢走的企业，以及希望把品牌词搜索结果页做得更完整的企业。这个判断是基于品专官方定位本身就是品牌专区、品牌营销产品。