在谷歌SEM推广中，预算的重要性不言而喻。由于Google Ads结算方式灵活，广告主可以选择转化付费、点击付费等多种付费方式，而且就算每天只有几美元的广告预算，也能开展广告投放活动。

　　但你的广告预算得到充分利用了吗?四种浪费谷歌广告预算的常见行为，快来看看你有没有中招!

　　忽略否定关键字列表

　　不少广告主认为，关键词越多越好，这虽然提升了曝光率，却并不能保证关键词的精准度。

　　比如客户在搜索某型号的机械时，他可能是想要购买这类机械，也可能只是想了解关于这类机械的信息，并没有购买需求，那么对于后一类客户大量展示广告，就容易提高广告的成本。

　　尤其是采用广泛匹配时，更容易预算超支，因此有必要制定一个否定关键字列表。

　　添加否定关键字时，最好在单独的文档上创建列表，并按匹配类型进行分隔，这样覆盖更全面，能够节省不少开支。

　　此外，最好每周对否定关键字执行维护以控制预算，并且每月应检查一次否定关键字列表，及时更新一些你并不想花钱的关键词。

　　在热门词汇上竞价太多

　　毫无疑问，热门词汇是关键词投放的主要战场，能够带来庞大流量，但并不是每个热门词汇都值得你投放。

　　事实上，大部分领域的热门词汇都已经“名花有主”，趋于饱和，因为那些行业佼佼者一直在这些热门关键词上投放广告，已经建立起了绝对优势。除非你的品牌意识超前，预算充足，否则注定落入下风。

　　因此投放关键词时不仅要看搜索量，还要考虑转化率，同时也可以从长尾关键词着手，将关键词“具体化”，进一步探索客户的搜索意图，这样既能减轻竞争压力，也能更精准地触达客户。

　　预算分得太薄

　　预算太少或是分得太薄是新手常犯的错误之一。经过几经更新，Google Ads可以选择的客户群体非常细化，这就使得新手摇摆不定，不是广告每次点击费用太高，就是想着大而全，广告每次点击费用太低。

　　因此在投放前就要确定好广告的目标市场和目标人群，而后将所有注意力投入到广告的完善中去。刚开始，可以专注于小范围的、针对性强的关键词，熟悉预算回报后可以尝试同时投放多个广告。

　　滥用活动营销

　　SEM结合活动营销是外贸企业的常用推广方式，其效果也很显著，因此有的广告主会将活动营销常态化，一直投放营销关键词。

　　要知道人都是喜新厌旧的，活动营销常态化容易让客户审美疲劳，也很难刺激用户冲动消费，因此活动营销要有节奏。

　　除了每次明确不同的主题外，还要搭配多样化的活动套餐，关键词也不要一成不变，而是要及时更新，符合用户的搜索规律。

　　总之，想要让预算物尽其用，就要在市场调研和数据研究基础上，流量和转化率并重，如果感觉自己运营比较吃力也可以委托第三方企业代运营。