很多企业和个人用户提及百度竞价真是一言难尽，费用高，效果差，一个月烧广告费要几万，打电话咨询的都没有几个，别说成交了，很大一部分的企业都想放弃百度竞价推广，这些也是有原因的，毕竟如今百度竞价推广竞争越来越剧烈，任意一个行业都有十多家甚至几十家在做推广的，互相产生竞争。有的做的好的，确实赚到钱了，有的对百度推广一知半解，纯粹是给百度送钱。

　　而且很大的一部分客户在第一步选词的时候，方向就出了偏差。喜欢投放热门词，但不知道很多热门词都是被同行，或做推销的点了。真正的客户几乎都没有几个。所以在选词和做推广的时候尤其重要，要知道投放那些词，会产出实实在在的效果，不该投的词就别去投放。

　　对比竞价广告发展初期，为何现在很多企业做百度搜索广告的效果会下降很多?

　　1、起投成本

　　搜索广告从2004年正式进入市场目前已经近20年了，20年时间从起步价0.2元到目前基本上都是3，4块钱了，起步成本在上涨;另外就是百度广告位调整，往年有八个的时候，很多广告主都是吃香喝辣的。一压缩到手机端3个，pc端5个，成本立马飙升，竞争力度也加大。

　　2、同行大量进入

　　一种广告如果有效果，因为网络公司业务人员铺天盖地的宣传，会迅速让同行加入，增加展示成本，近20年时间里面，很多有效的关键词早已经是从几块到几十的天价，否则上不到首页，越晚进入的门槛越高。

　　3、广告平台规则调整

　　百度广告的展示规则从最早的只看出价到后来已经加入很多质量得分等其因素，运营如果不专业，只一味的加价，也不一定能上首页，展示首页难度与几率明显下降了的;

　　4、非客户点击

　　同行恶意点击很难杜绝，先不说用软件恶意点击，就是所有同行的运营，每天在检查自家排名位置的时候，顺手点一下你的核心词广告，每人每天点2次，十个人点击，就是20次，每次按照首页价格5元来算，一天就至少100是无效点击，百度后台无法拦截，而且你人工也看不出来，所以这部分再加上，你说你的钱还够用吗?

　　5、推广运营

　　搜索行为是无法准确预测的，只能靠大量关键词策划投放来看数据，但是80%的企业广告后台一是没有这么多预算投放测试，很多就只是试个1万，没效果就撤了，二是也没有请专人来试，仅仅是让所谓的百度官方客服来管，只能呵呵了，客服一人管上百个户，怎么可能对你的户如此细心调整呢?工资与KPI都不允许啊!这也导致了很多企业进退两难，同时也出现了很多专业做账户代运营的公司

　　6、流量分流

　　最主要的还是流量的转移，百度月活是6亿，不算小，但是短视频抖音日活就要近10亿，怎么比法，这已经是方向的问题了，就好比每天只有20个人来百度搜信息，但是有2000个目标客户在看抖音，顺便通过算法推给你的目标客户了，所以这些需求已经被抖音解决了.

　　所以，网络营销行业的经验告诉我们，

　　1、绝对不能只死守一个平台，每年一定要拿出一定比例预算测试新平台;

　　2、投放广告要有一定的心理预期，生意都难做，广告转化也不可能让你一两个月就爆富，还是需要有一定测试成本与测试周期，至少得3-6个月时间才能得出结论，个把月的数据说明不了问题;

　　3、重视运营，舍得借力，运营花费都是小钱，再贵最多一万解决，但广告费一万算不上什么，抖音动不动就是月消费几十万，用小钱让大钱花得更高效，得接受，因为太多企业都在拼精心化运营了，百度推广搜索再营销，不止是广告投放。