做网站SEO时，很多企业最关心的问题就是：为什么别人网站的关键词能排在前面，自己的页面却迟迟没有排名?

　　实际上，网站关键词优化排名并不是单独修改标题、增加关键词密度就能完成的。搜索排名通常与页面主题、内容质量、网站结构、用户需求匹配度、收录情况、内链关系以及网站整体质量有关。

　　有些网站文章数量很多，却没有多少有效排名;有些网站页面不多，却能长期稳定获得搜索流量。两者之间的差别，往往并不在“更新多少文章”，而在于内容是否真正围绕目标关键词建立了完整的页面体系。

　　想提升网站关键词排名，可以先从搜索引擎判断页面的基本逻辑入手。

　　一、先弄清楚关键词排名是怎么产生的

　　用户在搜索一个关键词时，搜索引擎需要从大量网页中筛选出更符合需求的页面。

　　例如用户搜索：

　　“网站关键词优化排名”

　　他真正想了解的可能包括：

　　关键词排名为什么上不去;

　　网站关键词怎么优化;

　　哪些因素影响排名;

　　如何提高关键词排名;

　　SEO优化需要多久;

　　关键词应该放在哪些位置。

　　如果一个页面只是反复出现“网站关键词优化排名”几个字，却没有解决这些问题，即使关键词出现次数很多，也不一定能够获得理想排名。

　　因此，SEO的重点不应该是单纯增加关键词，而应该让页面与搜索需求形成较强对应关系。

　　页面回答的问题越完整，主题越明确，搜索引擎越容易判断这个页面适合参与哪些关键词排名。

　　二、关键词不要只盯着一个核心词

　　很多网站做SEO容易犯一个错误：

　　一个页面只想优化一个大词。

　　例如网站建设企业只盯着：

　　“网站建设”

　　但这类关键词通常竞争较大，而且搜索需求比较宽泛。

　　真正能够形成稳定SEO流量的，往往是大量相关关键词共同组成。

　　以“网站关键词优化排名”为例，可以继续扩展：

　　网站关键词怎么优化;

　　网站关键词排名怎么提升;

　　百度关键词排名优化;

　　网站SEO关键词设置;

　　关键词排名下降怎么办;

　　网站关键词多久有排名;

　　新网站关键词怎么做;

　　关键词没有排名的原因。

　　这些词看起来相似，但用户关注的问题并不完全一样。

　　因此，网站SEO应该建立关键词层级，而不是只围绕少数大词反复写文章。

　　三、判断一个关键词应该用什么页面来做

　　并不是所有关键词都适合写成新闻文章。

　　这是很多网站长期更新却没有排名的重要原因。

　　不同关键词应该匹配不同页面。

　　例如：

　　“网站建设公司”

　　更适合企业服务页面。

　　“网站建设多少钱”

　　可以做价格介绍页面或者专题文章。

　　“网站关键词优化排名”

　　比较适合SEO知识文章。

　　“网站SEO服务”

　　可以使用业务介绍页面。

　　“网站建设案例”

　　应该使用案例列表或项目详情页面。

　　如果用户搜索的是产品，却进入了一篇纯知识文章，页面与需求就可能不完全匹配。

　　所以在写SEO内容之前，最好先判断：

　　这个关键词背后的用户想看什么?

　　是产品?

　　服务?

　　价格?

　　教程?

　　案例?

　　厂家?

　　还是解决方案?

　　页面类型匹配正确以后，再进行内容优化，效果通常会更好。

　　四、标题不是越长越好

　　SEO标题的作用，是快速告诉搜索引擎和用户这个页面讲什么。

　　很多网站为了覆盖更多关键词，会把标题写成：

　　“网站关键词优化排名怎么做_网站关键词排名优化方法_百度SEO排名技巧大全”

　　看起来关键词很多，但标题过长以后，主题反而容易分散。

　　一个页面最好有一个明确核心主题。

　　例如：

　　“网站关键词优化排名怎么提升?”

　　就已经能够比较直接地表达文章内容。

　　标题可以包含：

　　核心关键词;

　　用户问题;

　　文章价值。

　　但没有必要堆入太多相近词。

　　除了标题以外，正文的小标题、首段、图片说明、内链文字等位置，也可以自然覆盖相关表达。

　　五、正文内容要形成主题深度

　　现在做SEO内容，仅仅写几百字基础介绍，很难在竞争较强的关键词中形成优势。

　　所谓内容深度，并不是单纯增加字数。

　　关键是把一个问题讲透。

　　例如写“网站关键词优化排名”，可以从以下问题展开：

　　关键词为什么没有排名;

　　页面为什么不收录;

　　关键词怎么选择;

　　页面如何布局;

　　内容怎么写;

　　站内链接怎么做;

　　网站权重如何积累;

　　排名下降怎么排查。

　　这样一篇文章实际上形成了围绕核心主题的多个知识节点。

　　比起只写：

　　“SEO很重要，企业应该重视SEO优化。”

　　显然后者能够提供的信息非常有限。

　　内容越具体，用户停留和继续浏览的可能性也越高。

　　六、一个页面不要塞太多不相关关键词

　　为了提高排名，一些网站会在文章底部或者正文中加入大量关键词，例如：

　　网站建设、网络推广、短视频运营、APP开发、小程序开发、服务器维护、广告投放……

　　如果这些内容与文章主题没有直接关系，不但无法增强页面相关性，反而可能让主题变得模糊。

　　做SEO内容时，可以围绕一个主题建立关键词组。

　　例如“网站关键词优化排名”的相关词可以包括：

　　SEO优化;

　　百度排名;

　　关键词布局;

　　网站收录;

　　搜索排名;

　　站内优化;

　　内容优化;

　　长尾关键词。

　　这些词都属于同一个语义范围。

　　自然分布在文章中，比机械重复一个关键词更加合理。

　　七、网站结构会直接影响关键词页面的表现

　　有时候内容本身没有太大问题，但网站结构比较混乱，也会影响SEO。

　　常见情况包括：

　　文章层级太深;

　　URL结构复杂;

　　页面存在大量重复地址;

　　栏目分类混乱;

　　重要页面没有入口;

　　部分文章长期处于孤立状态。

　　例如一篇重点SEO文章，如果首页没有链接、栏目页没有链接、其他相关文章也没有链接，它实际上很难获得足够的站内支持。

　　比较清晰的网站结构通常是：

　　首页

　　↓

　　栏目页

　　↓

　　内容页

　　重要页面之间再通过相关内容进行连接。

　　这样搜索引擎抓取网站时，更容易发现页面之间的关系。

　　八、内链是提高关键词相关性的重要方式

　　很多网站每天更新文章，却忽略了旧文章之间的关联。

　　其实站内链接是SEO中非常值得重视的一部分。

　　例如一篇文章介绍：

　　“网站关键词优化排名”

　　正文中提到了：

　　“网站收录”

　　就可以链接到一篇专门介绍“网站为什么不收录”的文章。

　　提到：

　　“长尾关键词”

　　又可以链接到“长尾关键词怎么布局”的内容。

　　这样做有几个好处。

　　第一，方便用户继续阅读。

　　第二，让搜索引擎更容易发现网站其他页面。

　　第三，可以逐渐建立主题内容之间的关系。

　　如果一个网站拥有几十篇SEO相关文章，通过合理内链组成内容网络，通常比几十篇完全独立的文章更有价值。

　　九、新页面没有排名先检查收录

　　很多站长刚发布文章几天，就开始查询关键词排名。

　　实际上，如果页面还没有被搜索引擎收录，就谈不上正常参与排名。

　　可以先检查页面是否已经进入搜索索引。

　　如果大量文章长期不收录，就需要优先排查：

　　页面是否能够正常访问;

　　服务器是否稳定;

　　robots是否限制抓取;

　　页面内容是否重复;

　　网站是否存在大量低质量页面;

　　URL是否规范;

　　站点是否频繁改版。

　　SEO优化不能只盯着排名结果。

　　收录属于排名之前的重要环节。

　　如果网站连基本抓取和收录都不稳定，继续大量增加文章也很难解决问题。

　　十、旧文章也可以重新获得排名

　　网站做了一段时间以后，通常会积累很多旧内容。

　　这些文章不一定需要删除。

　　可以通过重新优化提升价值。

　　例如检查文章：

　　标题是否过时;

　　内容是否太短;

　　是否存在大量重复段落;

　　有没有相关内容可以补充;

　　是否缺少内链;

　　图片是否失效;

　　页面是否已经有少量关键词排名。

　　如果一篇文章已经排在搜索结果第二页或者第三页，可以优先进行调整。

　　因为这种页面通常已经获得一定搜索识别，再补充内容和优化结构，可能比重新写一篇更有效。

　　十一、不要频繁修改已经稳定的页面

　　SEO优化并不是修改越频繁越好。

　　有些页面已经获得稳定排名，如果不断修改标题、URL、栏目或者主要内容，反而可能造成排名波动。

　　尤其不要随意改变已经被搜索引擎收录较长时间的URL。

　　如果确实需要修改，可以优先调整：

　　补充正文内容;

　　增加常见问题;

　　改善页面排版;

　　增加相关内链;

　　更新过时信息。

　　尽量保持页面核心主题稳定。

　　十二、关键词排名下降应该怎么分析

　　排名出现波动是比较常见的情况。

　　不要看到排名下降就马上重写页面。

　　可以先观察几个方面。

　　1. 是单个关键词下降还是整站下降

　　如果只有一个页面下降，可能是页面竞争变化。

　　如果大量页面同时下降，就需要检查整站问题。

　　2. 搜索结果是否发生变化

　　有时候并不是自己网站变差，而是竞争页面增加了。

　　可以看看目前排名靠前的页面：

　　内容发生了什么变化;

　　页面类型有什么区别;

　　是否增加了新内容。

　　3. 页面本身有没有修改

　　如果最近修改过：

　　标题;

　　URL;

　　模板;

　　栏目;

　　正文;

　　都可能影响排名。

　　4. 网站是否存在技术问题

　　例如：

　　服务器访问慢;

　　大量404;

　　页面打不开;

　　HTTPS异常;

　　移动端兼容出现问题。

　　这些问题都会影响网站正常抓取和用户访问。

　　十三、排名优化应该看一组数据

　　关键词排名很重要，但不能成为唯一判断标准。

　　SEO还可以观察：

　　网站收录量;

　　关键词覆盖数量;

　　自然搜索流量;

　　页面访问量;

　　用户访问深度;

　　咨询数量;

　　重点页面流量;

　　长尾关键词数量。

　　例如某个核心词从第15名提升到第8名，看起来变化很明显。

　　但如果这个关键词几乎没有搜索量，对业务帮助可能有限。

　　相反，如果网站增加了几百个长尾关键词，即使每个词每天只有少量搜索，长期累积的自然流量可能更稳定。

　　所以SEO优化最终需要看的是整体搜索流量和有效用户增长。

　　十四、网站关键词排名不是一次优化完成的

　　一个新网站从页面上线到获得稳定排名，通常需要经过多个阶段。

　　先被搜索引擎发现;

　　然后进入索引;

　　接着尝试参与部分关键词排名;

　　根据页面表现不断调整位置。

　　在这个过程中，网站还要持续增加内容、完善内链、优化栏目、处理错误页面。

　　因此，SEO更像长期的网站内容维护。

　　如果只是发布一批文章，然后几个月完全不更新，网站很难持续扩大关键词覆盖。

　　十五、真正需要做的是建立关键词内容体系

　　网站关键词优化排名做到后面，会发现单篇文章的重要性有限。

　　真正形成SEO优势的，是网站能否围绕主营业务建立完整内容体系。

　　例如一家网站建设公司，可以形成：

　　网站建设;

　　网站设计;

　　网站SEO;

　　网络推广;

　　网站维护;

　　企业建站;

　　网站改版。

　　然后每个方向再继续扩展几十个具体问题。

　　网站SEO下面可以继续写：

　　网站为什么不收录;

　　关键词怎么布局;

　　网站排名怎么提升;

　　SEO文章怎么写;

　　内链怎么设置;

　　关键词排名下降怎么办。

　　这样网站内容越来越丰富，同时又保持主题集中。

　　搜索引擎能够更清楚地判断网站主要覆盖哪些领域，用户也更容易在站内找到需要的信息。