这是一个很有意思的问题，虽然看起来似乎有些老生常谈，但确实很多想要开拓网络营销市场的用户会有这样的疑问。我们首先来分析一下这两者在营销上的区别：

　　购物平台

　　国内主要购物平台

　　目前国内主要的B2C/C2C购物平台有淘宝、阿里巴巴(主B2B)、京东、易讯、当当网、一号店、苏宁、亚马逊等。淘宝仍然占主流地位，京东、苏宁、易讯、亚马逊与一号店的发展都比较快速，而当当网目前正在新一轮发展的酝酿中，到底发展前景如何，没有人有准确的答案。

　　各平台竞争情况

　　在目前来说，竞争最激烈的无疑于阿里系的淘宝和阿里巴巴，不过阿里巴巴近年来发展似乎并不够景气，其他平台的竞争程度整体上来说都差不多，但由于网站的性质不同及产品侧重点不同，无法对分类竞争性做一一论断。

　　购物平台的优势与不足

　　优势：

　　1、借助平台的巨大流量增加店铺的曝光率

　　2、平台的知名度更容易为店铺带来流量;

　　3、可以参加平台的各种促销活动，不用自己费心思做促销;

　　不足：

　　1、平台进入门槛高;

　　2、竞争激烈;

　　3、受限制内容比较多;

　　4、用户评价将直接影响到产品及店铺的排名与销量;

　　5、资金流通需经过购物平台才能到达卖家账户;

　　6、卖家店铺及资金账户存在着被购物平台冻结的风险

　　独立商城

　　独立商城即不依附于任何购物平台而独立存在的购物商城，这种购物商城通常由于受资金与技术等方面的限制，整体范围通常要比购物平台要小很多，主要为团队与企业直销专用。目前比较知名的有凡客诚品等网站。我们来看一下独立商城的优势与不足：

　　优势：

　　1、不需要依赖任何购物平台而独立存在;

　　2、可以做任何个性化设置而不受到来自其他平台的限制(技术除外);

　　3、卖家与买家之间可以直接进行交易及支付等，无须受第三方约束;

　　4、网站的所有权及支配权属于卖家所有;

　　5、网站交易规则由卖家所决定;

　　6、能够更有针对性的对目标客户进行直接营销

　　不足：

　　1、独立商城刚开始没有任何流量，需要卖家自己去做推广引流量;

　　2、独立商城系统没有购物平台完善，有些在购物平台上能享受的便利独立商城可能无法提供;

　　3、独立商城需要自己进行推广营销以获得曝光率与订单;

　　4、独立商城需要卖家完全自主操作，增加了管理的工作量;

　　5、独立商城的商品范围比较小，因而也决定了其必须要进行有目的性的推广才能获得流量;

　　6、独立商城需要一定技术性的支持

　　整体上来说，购物平台与独立商城各有优势各有不足，如果实力不够雄厚并且经营能力不是很强的商家与个人，建议选择购物平台，如果对自己的发展有一套理念与方法，又有足够实力或者购物平台无法满足商家销售目的的情况下，可以选择独立商城，目前一些外贸公司也会采用独立商城，当然，如果精力足够，也可以同时兼顾两者。当然，看个人情况以及选择了。