一、为什么要做 SEO 诊断?

　　当搜索引擎算法日益复杂，单纯堆砌关键词早已行不通。定期的 SEO 诊断分析能够发现技术瓶颈、内容短板与外链隐患，让网站持续保持健康体质，为流量增长和品牌信任打好基础。简言之：不诊断，就难以精准用药。

　　二、判断“是否适合”诊断的八大信号

　　若网站命中 两条以上，就值得安排一次系统性 SEO 诊断。

　　三、诊断分析的核心维度

　　技术底层

　　爬行与索引：robots.txt、站点地图、抓取日志、响应代码

　　页面性能：CLS、LCP、TTFB 等核心网络指标

　　移动友好度：自适应布局、触控元素间距、字体可读性内容体系

　　主题聚合：栏目层级与语义一致性

　　E-E-A-T 信号：专业作者介绍、原始研究、权威背书

　　更新频次：新旧内容占比、长尾覆盖深度内部链接

　　面包屑、相关推荐、锚文本密度

　　HTTP/HTTPS、带参/去参、大小写统一情况外部评价

　　反向链接质量：行业相关度、域名信噪比、锚文本多样性

　　非传统信号：品牌词搜索量、社交媒体引用用户体验

　　转化路径：CTA 位置、表单易用性

　　行为指标：平均停留、跳出率、滚动深度

　　四、标准诊断流程

　　目标对齐

　　明确业务 KPI：线索、下单、下载或品牌曝光数据采集

　　抽取日志、搜索控制台、分析后台、外链工具问题定位

　　技术爬虫模拟 + 人工浏览双重验证影响评估

　　按对流量与转化的影响分级：高、中、低优化路线图

　　制定 30-60-90 天分阶段改进计划效果追踪

　　建立监控面板，按周/月复盘核心指标

　　五、常见工具组合

　　Google Search Console / 百度站长平台：抓取与索引监控

　　Screaming Frog / Sitebulb：大规模爬虫体检

　　Ahrefs / Semrush：外链与关键词差距分析

　　Log File Analyzer：解析服务器日志，观察蜘蛛行为

　　Hotjar / Crazy Egg：热图与滚动深度，辅助 UX 调整

　　六、选择专业服务商的三把标尺

　　案例与行业匹配度

　　优先选择熟悉你所在垂直领域的团队数据透明

　　是否提供完整审计报告与原始抓取文件落地执行力

　　不止于“诊断”而缺少“治疗”，最好能协同开发、内容团队一起闭环

　　七、诊断之后：避免重蹈覆辙的守则

　　监控自动化：核心指标阈值告警

　　内容工作流：建立选题→制作→评审→上线→复盘的闭环

　　技术债清单：将遗留问题纳入版本管理系统，定期结算

　　跨部门联动：市场、运营、开发、设计共用同一套 SEO 指标

　　SEO 诊断分析不是一次性的“体检报告”，而是让网站长期保持竞争力的必修课。任何处于增长瓶颈、即将大规模升级、或身处激烈赛道的网站，都适合做系统化的 SEO 诊断。只有在清晰的数据支撑与问题定位之后，优化资源才能用在刀刃上，让搜索引擎与真实用户同时对你投来青睐的目光。